品牌竞争阶段 厨电企业需抓产品、质量和品牌

纵观厨卫电器行业，品牌牌品牌厨电企业寥寥无几，竞争阶段中小型厨电企业数不胜数。厨电产品随着行业的企业发展，这些中小厨电企业要么成为整个厨电市场的需抓主力军，要么在激烈的质量市场竞争中被淘汰。而这主要取决于能否将自身的和品品牌做大做强。

品牌竞争阶段 厨电企业需抓产品、竞争阶段质量和品牌(图片来自网络)

中小型厨电企业品牌建设意识不高

目前，厨电产品我国的企业厨电生产商多以中小企业为主，低水平的需抓重复建设十分严重。业内人士表示，质量“低价竞争、和品模仿以及贴牌生产只适合厨电市场初期竞争不激烈的品牌牌阶段，而随着产业的发展和竞争的加剧，厨电行业进入品牌竞争阶段，提高产品的技术含量，拥有自主的专利、品牌及服务，才是企业生存发展的王道。”未来将是厨电行业打造品牌的黄金期，厨电企业要想进一步发展壮大，应还得从产品、质量和品牌抓起，要做好品牌建设。

首先，要做好品牌定位

品牌定位不是价格定位，而是根据目标市场需求和自己的优势来定位。厨电企业在进行品牌定位时，首先要找准目标市场，然后与竞争对手比较并发现自己的优势，把市场需求与企业优势结合，形成品牌的核心价值，进而做好品牌定位。

其次，要塑造好品牌

做好品牌定位后，接下来需要解决的就是企业品牌和产品的关系。当前很多厨电企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而对于技术比较成熟的厨电行业来说，产品同质化是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本身，更多的是对产品的感受，包括功能、品质、价格以及外形和服务等，这些感受综合起来就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一个连品牌形象都不清晰的企业，怎么会得到客户的认同，更谈不上品牌溢价。

最后，要做好品牌传播

目前，厨电行业的品牌比较杂乱，如果忽视媒体及***的力量，就很难建立品牌统一形象，更不要说做好品牌传播了。总体来说，目前我国厨电行业的品牌竞争还比较弱，除了少数几个厨电品牌处于优势地位外，其他品牌的排名还不稳定，整个行业的品牌竞争比较混乱，这将为厨电企业提供发展品牌的大好机会。